商标品牌
新商标法（三）：现在就能做的六件事
2026年10月1日约 4分钟OZCHINA 编辑部
一、缓冲期在，但费时间的事不能等
前两篇讲清了新法主线和三个坑。距2027年1月1日施行还有三个月，但真正费时间的工作——使用证据的积累、包装与文案的排查、台账的重建——没法靠突击完成。下面六件事，现在就能做。
二、六件事
一、把商标台账从"注册台账"改成"使用台账"。 现有台账通常记申请号、注册号、类别、有效期，只够管续展，不够管使用。要在每一件商标下增加：实际使用的商品或服务、首次使用时间、使用证据的存放位置、最近一次使用证据的时间。
二、逐件确认使用状态，判断去留。 对每一件注册商标问三个问题：现在有没有在用？未来一年会不会用？如果不用，为什么保留？第三种情况要么补上使用安排，要么走主动注销或转让。
三、建立使用证据的固定与归档机制。 明确谁负责收集、按什么频率、存在哪里。建议按"商标—年度"两级归档，电子存档保留可核验的时间信息。
四、排查包装与宣传物料里的误导性表达。 拿现有产品包装、说明书、详情页、直播话术脚本过一遍，重点看商标与商品名、宣传语搭配后整体传达的意思，是否可能让消费者对质量、成分、工艺、产地产生误认。这套审查方法与企业知识产权风险管理实施指南的风险识别框架逻辑一致。
五、检查商标代理合作的合规性。 核对合作代理机构是否已完成备案，约定清楚其对签名办理业务的责任。批量、跨类别、明显超出经营需要的委托，尤其要留内部审批记录。
六、把商标使用管理写进制度。 产品定包装、市场写文案、电商做详情页，每个环节都可能制造使用方式上的风险。把申请审批、使用规范、证据归档、包装审查四个节点写进制度，明确归口部门与流程。
三、最划算的第一步
不是等细读全部87条，而是先做一件小事：把手上每一件注册商标，和一项真实的业务对上号。 对得上的开始攒证据，对不上的早做打算。